BASE Co., Ltd.

SHISEIDO

HAKU vs KURO

MOVIE

資生堂「HAKU CR」の新発売にあたり、CM・Webムービーの企画・制作を行いました。
前年度までとは違いTVCMの出稿がない状況がありました。そのため商品を話題化、認知を高め、店頭で想起してもらう企画を実施する必要がありました。また「HAKU CR」の売りである「新たなメラニンルートにも効く」という商品特徴も伝える必要がありました。
「HAKU CR」が今までのHAKUでは倒せなかった新メラニンルートにも効くことを「KURO」という宿敵にデフォルメし「HAKU vs KURO」という対立軸の中で表現していきました。また、KUROをドラマティックに表現するため、日本人で初めてマドンナのバックダンサーを努めたダンサーTAKAHIROさんにバレェとヒップホップを使ったオリジナルダンスを作って頂き、ご本人に踊って頂きました。
ムービーは大変話題となり、いくつのもメディアに取り上げられました。コマーシャルフォトにおいては「ピックアップアド」に選出されました。

CREDITS

CB
BASE
CL
資生堂
AG
kazepro
PRD
ナガイホシ
CD
小野健(資生堂)
AD
片板豊樹(資生堂)
PL
西島知宏
CW
石川北斗(資生堂)
DR
須永秀明
CA
橋本弦
PR
富士榮史(資生堂)
PPR
長谷川真澄・長谷川祐幾・諸星卓也
AE
神田亮