BASE Co., Ltd.

SUBARU

DRIVING SUBARU

MOVIE

女性をターゲットとした「スバルの軽」インタラクティブキャンペーン「DRI美ING SUBARU」のネーミング、YouTubeアノテーションムービー、キャンペーンサイトの企画・制作を行いました。
免許を取りたての女性、これから免許を取ろうとしている女性は軽自動車に対する知識に乏しいため、「軽に乗ると何がいいのか」「どう初心者向きなのか」を分かりやすく伝える必要がありました。また、「スバルの軽は可愛くて機能的。だから乗っているあなたも可愛くチャーミングに見える」ことを伝えたいというクライアントの意向がありました。
「可愛くて機能的なSUBARUの軽」を伝えるためテーマを「美」に設定しました。キャンペーン名を「DRI美ING SUBARU」とし、女性に共感性の高いタレント・三原勇希さんと自動車評論家・まるも亜希子さんの掛け合いを動的に見せるためパララックスサイトを企画・制作しました。また、スペシャルコンテンツとして「ブサイクな女性芸人がスバルの軽に乗る事で綺麗なレディに変身、イケメンにプロポーズされる」というサクセスストーリーをYouTubeアノテーションムービーとして制作しました。

CREDITS

CB
BASE
CL
富士重工業(SUBARU)
AG
アサツーディ・ケイ
PRD
エンジンフィルム
CD・PL
西島知宏
CW
西島知宏
PR
平田正人
PM
二見尚孝
DR
田中聡
AE
中島壽太郎 高畠伊武樹