BASE Co., Ltd.

SUBARU

MINICAR GO ROUND

MOVIE

スバルが長年かけて開発した独自の運転支援システム「EyeSight」。その最新モデル「ver.3」を訴求するムービーです。「前の車にぶつからない」「前の車が動いたら動き出す」「左右の白線からはみ出さない」という技術を訴求しつつ、その先にある「事故のない未来の実現」へ向けたスバルの想いを表現する必要がありました。

「前の車にぶつからない」「前の車が動いたら動き出す」「左右の白線からはみ出さない」という特徴を、スバルの車に興味のない人や、「EyeSight」の事を知らない人達にわかりやすく、インパクトのある形で伝えるため、回転寿司に置き換えて表現しました。回転寿司に置き換えたのは、EyeSightと同じように、「前の皿にぶつからない」「前の皿が動いたら動き出す」「皿が寿司レーンからはみ出さない」動きをするからです。また、スバルが目指す「事故のない未来」を演出するため、未来感のある演出(回転台を使った微速度撮影、レーザーの鏡反射を使ったインスタレーション、LEDディスプレイを使ったトンネルでの演出)を最新のテクノロジーを使い行ないました。

ムービー公開1ヶ月で、Youtube上での再生回数は55万回を超えました。また、国内50以上のメディアで本ムービーが取り上げられ、ADVERTOLOG、BestAds、COLORIBUS等海外の著名な動画サイトでも紹介されました。


SUBARU has been developing its own driver-assist system called “EyeSight”. This movie introduces the latest model, EyeSight version 3, which is equipped in LEVORG, IMPREZA and a few other Subaru cars. Aside from overall improvement from version 2, the new system now features pre-collision throttle management system that allows the vehicle to follow the car in front without gassing in traffic which has added improvement on keeping lane assist. With introducing the SUBARU’s very latest safety technology, our task is to communicate SUBARU’s passion and challenging brand spirit of “eliminating automobile accidents in the future”.

We came up with an unique way of showing the safety features using conveyor belt sushi bar, which is a Japanese sushi restaurants where plates of sushi is served on a circular conveyer belt that rotates around the counter. In order to communicate the key features of the EyeSight system; vehicle's pre-collision braking, pre-collision throttle management system and capability of keeping lane assist in impactful way to non-Subaru-drivers, we have used the simple and similar features of conveyor belt sushi bar; “not crushing in front”, “following thing in front” and “keep moving into the lane”.

The movie got viral immediately receiving over 550,000 views on Youtube after one month and has been featured over 50 media including popular advertising media such as ADVERTOLOG, BestAds, COLORIBUD, etc.

IDEA


CREDITS

CB
BASE
CL
Fuji Heavy Industries(SUBARU)
AG
ADK
PRD
kirameki
CD
Tomohiro Nishijima(BASE)
PL
Tomohiro Nishijima(BASE)
CW
Tomohiro Nishijima(BASE)
PR
Yoshiki Ishii / Shiho Tomizawa(kirameki)
PM
Yuki Masuda(kirameki)
DR
takcom
CA
Mitsuaki Koshizuka
TD
aircord
PRG
aircord