BASE Co., Ltd.

24h Cosme

CINDERELLA

MOVIE

24h落とさなくてもOKなほど肌にやさしい「24h Cosme」「24h Cosme PREMIUM」のTVCMを担当しました。
「女性は自分が思っている以上に長い時間ファンデーションをつけている」という気づきと「それを解決できるファクトを持った商品が24h」であることをCMの中で伝える必要がありました。ファンデーションを早く落とさなくてはいけない女性をより象徴的に描くため、時間に追われている代名詞「シンデレラ」を企画の柱にしました。
商品を持った沢尻エリカさんがシンデレラよりも美しい存在として登場することにより、商品の価値をより魅力的に描きました。新商品発表会、CM発表会直後から多数のWebニュース、ブログ系メディア、新聞等で記事化され、Yahoo!トピックスにも掲載されました。

CREDITS

CB
BASE
CL
ナチュラピュリファイ研究所
AG
kazepro
PRD
ワサビ
CD・PL
西島知宏
CW
西島知宏
CP
長崎幹広(kazepro)
PR
工藤秀一(ワサビ)
PM
青木堯(ワサビ)
DR
須永秀明
CA
橋本弦
AE
松本真記・小田島卓・山本栞(jeki)